A marble low-relief decorating a sarcophagus is pictured inside the catacomb of Priscilla in Rome November 19, 2013.

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Most Effective Campaign | Digiday Awards 2017

課題

エンゲージメントしやすい行動に繋がる戦略を通じて、頭痛の病気、特に片頭痛の理解を促進し、 コンテンツは編集の関連性を保ちながら、エキセドリンが痛みの軽減に真に専念する唯一のブランドとして位置づける必要がありました。

 

ソリューション

包括的スタジオサービスを活用して、頭痛や片頭痛の痛みを和らげる多様なシリーズを展開しました。 ビデオ制作、編集、リサーチ、デザインに取り組み、ストーリーのあらゆる側面をカバーするキャンペーンを組み立てました。

 

ビデオ

片頭痛の問題を2つに分け、2部構成のシリーズを作りました。米国家庭の4人に1人に、片頭痛がどのように影響を与えるのか、これが引き起こす波及効果(職場での欠勤を含む)の影響について専門家に取材をしました。 さらに、片頭痛患者が自分の経験を共有し、より症状の緩和を望んでいることなど個人的な処置の方法について追跡取材を行いました。

投票と記事

IPSOSの協力のもと、アメリカの職場内で頭痛に対する意見を定量的な観点から調査しました。4,000もの回答者結果をもとに分析結果記事を制作し、従業員は彼らの上司や同僚に対して、頭痛を隠すことが一般的であることを明らかにしました。

Excedrin Articles

インタラクティブ

有益な情報を与えることができる、エンゲージメントの高いインタラクティブな温かみのあるイラストを通じて、世代別に進化する頭痛の診断方法や処置方法を表現し、頭痛で悩んでいた有名人も特定しました。(ヴィンセント・ヴァン・ゴッホからセリーナ・ウィリアムズまで)

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