Canon | Pursuit of the Shot

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Best Brand Partnership | Digiday Awards 2017

課題

キヤノン様の旗艦製品である 5D MkIVプロフェッショナルカメラのローンチを通じて、自社のポジショニングをフォトジャーナリズムの最前線に位置づけたいと説明を受けました。欧州の不確実な時代において、キヤノン様は欧州市場で主要な7カ国でポジティブなストーリーを描き、そして、革新的なイベントでそれを展示することを望みました。

 

ソリューション

アワード受賞歴のあるロイターのフォトジャーナリストは、新しいカメラを手に、彼らが世の中に届けられるべきであると信じる、あらゆる人が興味を持つであろうストーリーを取り上げました。欧州の各都市を回り、この大陸が変化の激しい中にいることを撮りあげました。結果として、力強いフォトジャーナリズムが様々なメディアに多様な形式で影響を与えました。

 

ワイダ-イメージストーリー

ロイターは、すべてのストーリー(ロンドンのグライムシーンやスペインのプエブロブランコスなど)をワイダ-・イメージアプリやニュースワイヤーサービスの契約者に向けて公開しました。これらのストーリーはキヤノンのウェブサイト上でも公開され、Reuters.comから集客を行いました。

アーバン・アート・エキシビジョン

ポップアップ・アーバン・アート・エキシビジョンは、アムステルダムやストックホルムなどの主要都市で都市環境に馴染む独自の形で開催され、作品を活き活きと展示しました。すべての作品にリンクを設けて人々をキヤノンのストーリーハブへ誘導しました。

ビデオ

フォトグラファーをインタビュー動画に登場させることで、カメラのレンズの向こうにいる人が、何からひらめきを得ているか気づきを得ることができ、ストーリーを伝える過程がどのようになっているのかと、核心に迫ることができました。さらには、撮影された画像の数など技術的な面においても気づきが得られました。

ローンチ・イベント

キャンペーンは、イブニング・エキシビジョンと一緒にロンドンのSOHOにて展示されました。招待客は創造力を掻き立てられるストーリーを伝える、選び抜かれた作品を間近で見ることができました。

「ロイターとの協業は素晴らしいものだった。ロイターのジャーナリズムとキヤノンのテクノロジーが組み合わさることで、最も伝えたいことを伝えることができた。」

Lee Boniface, Marketing Director, Canon Europe

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