RTR30IYW-yuriko-nakao2

ANA | Carry On

AD UNIT | PICTURES | ARTICLES | VIDEO

課題

海外出張のあらゆる面を計画すること、特に旅行者が自身とその顧客のために本格的な体験を望む場合には、貴重な時間を要します。ANA様は、戦略的且つ興味を惹く手法で、ビジネス・インフルエンサーに対して新しいルート(路線)の認知度を高めることを課題としていました。

 

ソリューション

ロイターは、影響力のあるビジネス・トラベラーから、ANA様の主要なアジアの就航地にまつわるユニークなアイデアや、専門的アドバイスを得ることに重点を置く「Carry on」と題したキャンペーンを提案しました。専門家がANA様がターゲットとするオーディエンスに直接語りかけることで、ターゲット・オーディエンスが自身との関連性を見出すことができ、出張中に期待する様々な体験を理解し、ANA様のメッセージをより多くの人に届けることができました。 ロイターの戦略の核となる部分は、このようなアプローチで時間と資源を節約することでした。

 

コンテンツ・ウォール

ANA様と提携し、全インプレションをロードブロックしてANA様の広告を独占表示させ、カスタム制作物を収容可能なインパクトのあるカスタムコンテンツハブをデザインしました。カスタム広告に制作したコンテンツを掲載し、ターゲットオーディエンスに直接リーチしました。

ANA Landing Page

ビデオ

5本の映像を通じて、キーとなる渡航先のリアルな姿を、現地に詳しい地元住民と駐在員のヒントやアドバイスを基に視聴者に紹介。 バンコク、シンガポールといった渡航先の大小のお薦めスポットを、魅力的且つ実用的なスタイルで撮影しました。 自然な形ながらも、ANA様のキー・メッセージをしっかりと盛り込んで魅力的なコンテンツに仕上げました。

記事とイメージギャラリー

ロイターのネットワークを駆使して、ビジネス旅行の専門家や、料理の権威や、文化のコンサルタントなど、ロイターはANA様の主要な渡航先の内側を掘り下げて、洞察力に飛んだ興味をそそる記事を作成しました。上海では、読者に対して町で一番の小籠包を探すようにアドバイスをしたり、東京では、お土産を購入できる場所をアドバイスしました。それらのアドバイスをサポートする為にイメージギャラリーに、それぞれの渡航先の写真映えする場所や、食欲をそそる料理の写真を掲載しました。

お問い合わせ

海外発信、多言語制作、集客向けのデジタルマーケティング業界資料をご希望のマーケター様は「ロイター・プラス」にご連絡ください。