An Airbus A380 flies through cloud during a display flight at the Farnborough Airshow 2012 in southern England July 9, 2012.  REUTERS/Luke MacGregor  (BRITAIN - Tags: TRANSPORT BUSINESS TPX IMAGES OF THE DAY) - RTR34RN6

Airbus | Farnborough Airshow 2016

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課題

大都市の成長、より大きな輸送拠点、そして、交通量増加は空輸に新たな問題提起を与えるものです。エアバスはこれらの問題に焦点を当て、企業の経営幹部層や意思決定者層にエアバスのソリューションの認知を高めることを課題としていました。

 

ソリューション

航空業界、意思決定者層、そして、企業経営幹部層をターゲットに、モバイル、タブレット、デスクトップにまたがり、エアバスのサイトをマルチチャンネルで配信しました。将来の課題を解決するはっきりとした戦略を持つ航空機メーカーとしてエアバスをポジショニングすべく、視覚的にクリエイティブにそしてエンゲージできるコンテンツでキャンペーンを展開しました。

 

コンテンツハブ

適切な時間に、適切なオーディエンスに配信すべくセグメントターゲティングを利用してReuters.comにコンテンツウォールを配信しました。エアバスが作成したビデオや、ロイターのニュースルーム、ロイター・プラスが作成したデイリービデオクリップなどをコンテンツウォールにアップロードし、ソーシャルメディア上でシェアしました。コンテンツはFarnborough Air Showの開催前と開催中、開催後も意思決定者層の注目を集めました。

ソーシャルメディア

このキャンペーンは、ツイッターとインスタグラムのライブフィードも走らせていて、エアバスに質問しリアルタイムの会話を人々に促す機会を与えるだけでなく、Farnborough showからも感情を揺さぶるニュースのシェアを促しました。ロイターのソーシャルメディア専門家が現場で会話を先導し、ショーをツイートをしました。Social Media Amplificationはエアバスを空のソートリーダーとして位置づけただけでなく、彼らのコアターゲットオーディエンスと繋がり、傾聴し、質問を受けることを示しました。

 

フォトグラフィー

ロイターはショーの最も興奮する瞬間を撮影すべく、世界的に有名な写真家を現地に派遣しました。質の高い写真はコンテンツウォールに毎日投稿され、ソーシャルメディアにシェアされました。

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